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近年来，随着移动互联网的蓬勃发展，广告营销阵地也经历了从传统媒体向PC端媒体再向移动端媒体的迁徙。从艾瑞公布的数据来看， 2016 年移动广告市场规模为 1750 亿元，而到 2017 年市场规模将达到 2648 亿元，移动广告营销的时代已经全面到来。超过50%的品牌主表示 2017 年最关注的是广告在移动端的表现以及大数据如何驱动移动营销。而近期接连获得政府资本与知名投资机构双重加持的米库广告，成为了移动广告市场一匹异军突起的黑马。近日，米库广告总经理王臻接受了我们的采访，具体阐述了米库广告脱颖而出的原因以及未来的发展战略。
米库广告是如何通过创新的广告形式与对手差异化竞争的？
王臻：移动互联网商业模式的核心就在于流量，随着移动端人口红利的衰减，优质流量资源的争夺越来越激烈，流量成本必然会不断增长，成本的增长会让广告主更加关注广告曝光后的转化效果，而不再是简单的曝光量堆砌。米库广告正是抓住这一切入点，推出了广告转化率极高的互动式效果广告。
米库广告通过福利式的广告场景，采用转盘抽奖、捕鱼、刮刮卡、打地鼠、砸金蛋等趣味活动形式，引导用户实际参与到广告交互中并获得真实的奖励，激发用户对广告的参与欲望，从而大幅提升广告CTR（点击率）及后续广告任务完成度。根据我们的数据统计，福利类型的广告CTR基本都可以保持在10%-20%之间，个别产品可以做到40%以上，而传统的信息流广告大概在2%左右的点击率，这个效果差异是非常显著的。
举个简单的例子，当用户使用一款APP时，在某个场景下看到一个抽奖活动入口，点击即可进入到抽奖页面，而用户在进入抽奖页面的时候，我们已经通过米库大数据系统定位到用户是一名对手机流量有较大需求的学生，那我们就会从广告主中筛取与手机流量相关的福利生成奖品池，当然用户最终抽到哪个奖品就全靠运气了。假设抽到联通100M流量，用户只需验证手机号即可获得流量，与此同时，广告主也完成了一次高价值的广告交易。在整个流程中，用户获取了由广告主提供的福利，广告主实现了广告的高价值触达，媒体开发者则实现了高收益的流量变现，移动广告演变成了一个多方共赢的全新模式。
适合互动式效果广告的广告客户是哪些呢？
王臻：行业主流广告客户，比如电商、APP推广、品牌活动等其实都适合，只是在一些保险、理财类的产品推广上优势会更明显，因为这些产品用户接受度略差，广告点击效果普遍一般。因此以福利活动为入口吸引用户进来，在通过趣味活动的形式完成广告福利分发，在以福利为企业产品导流，这种形式对用户来说更容易接受，同时意味着广告效果也会更好。
米库广告在广告投放领域有什么优势？
王臻：移动广告近年来发展势头强劲，移动端App月度使用时长超过 300 亿小时，是PC的近 3 倍，移动端已经占据了用户大部分时间。用户粘性已经形成，核心媒体也重点布局移动互联网，逐步加大移动端广告变现的力度，我们米库广告就是聚焦于移动端广告推广营销业务，致力于帮助企业提供精准的效果广告推广服务，帮助媒体和开发者提供高收益的流量变现服务。
首先，我们与几乎所有的优质媒体都建立了深度合作关系，同时我们一直在拓展与中小开发者的合作，对成长期的开发者提供更高的分成比例帮助他们成长，通过不断完善米库的媒体渠道建设，我们已经建立了庞大的流量分发矩阵，可以保证广告主有充足的广告曝光量。
其次，我们有基于过亿用户的大数据挖掘系统，结合米库DMP系统，可以为广告主提供多维度的广告定向投放条件，包括用户基本属性、使用设备、商业兴趣、行为习惯、地理位置等。帮助广告主可以精准匹配到对电商、理财、教育、保险、家装、社交等行业有需求的用户。同时系统会根据用户行为不断自我学习，动态优化用户标签，确保用户信息的不断迭代更新。
再次，我们凭借前面提到的互动式广告产品形态，既实现了与传统广告平台的差异化竞争，同时为媒体平台拓展了新的广告入口，能够让广告主以相对较低的成本获得阔别已久的大规模增量流量。同时我们也保留了传统的信息流、开屏广告、Banner、弹窗等广告形式，针对不同的广告主需求，可以灵活选择。
最后，米库广告从广告平台搭建的那天起，就致力于打造真实透明的广告投放平台，坚决打击行业中存在的广告刷量行为，通过独有M-Check多重交叉验证机制，从设备信息、用户指纹、归因时间差、IP离散度、时间周期、模拟器识别等多维度交叉验证，坚决打击虚假流量，保证广告主利益。
采访最后，王臻还表示，未来米库广告将继续在技术和产品上投入更多精力，通过对广告业务模式的不断创新，为广告主带来更高效的广告转化，为媒体带来更多的广告收益，为用户带来更易接受的广告体验。
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发表于 2018-2-14 15:12:14
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